A matriz multifator, também chamada de matriz GE ou matriz McKinsey, é um dos modelos de estratégia de marketing mais populares na área de negócios. A proposta da ferramenta é analisar fatores que determinam a atratividade do negócio e o posicionamento competitivo, sendo aplicável em diferentes setores e podendo ser aplicada para analisar múltiplos negócios de um grupo empresarial, diferentes categorias de produtos de uma empresa ou mesma na análise dos seus competidores. Uma das grandes atrações da matriz é sua flexibilidade e sua relação com a análise SWOT.

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Não conhece a matriz GE? Assista a esse vídeo e tire suas dúvidas!