Gerar conhecimentos inovadores, relevantes e abrangentes sobre comportamento do consumidor e suas implicações gerenciais.
Desenvolver novas tecnologias e métodos de pesquisa.
Formar pesquisadores de alto nível para a realização de estudos na área.
Realizar atividades de extensão e divulgação científica.
Desenvolver intercâmbio científico e tecnológico com comunidades de pesquisadores, organizações sem fins lucrativos, empresas e entidades governamentais sobre temas relacionados ao comportamento do consumidor.
Promover a educação para o consumo consciente e equilibrado, baseada numa perspectiva crítica sobre os malefícios resultantes do materialismo e do consumismo.
Orientar a criação de produtos e serviços com perspectiva ecológica, visando eliminar ou reduzir os impactos ambientais negativos.