Em 2006, com a criação do campo temático “Comportamento do Consumidor” na linha de pesquisa Mercadologia e Administração Estratégica do CEPEAD, tornou-se oportuna a criação de um núcleo de pesquisa para investigar em profundidade os determinantes e condicionantes do comportamento do consumidor e das relações entre consumo, sociedade e meio ambiente. Surgiu assim, ainda em 2006, o NECC – Núcleo de Estudos do Comportamento do Consumidor – atuando predominantemente na área de Ciências Sociais Aplicadas / Administração.
O NECC tem como missão desenvolver atividades de pesquisa, ensino e extensão sobre comportamento do consumidor, visando a excelência científica e a aplicação gerencial do conhecimento produzido.